Akfen Holding, 8 Mart Dünya Bayanlar Günü’nde güçlü ve etkileyici bir kampanyayla, bayanlara atfedilen kırılganlık algısını yıkmayı ve onların gerçekte sahip olduğu direnç ve gücü vurgulamayı hedefliyor. Ana unsuru cam olan Rupert Gözyaşı’nın fevkalâde dayanıklılığını sembolize eden bu kampanya, bayanların toplumdaki direncini ve zorluklar karşısındaki gücünü gözler önüne seriyor.
Birleşmiş Milletler Bayanın Güçlenmesi Prensipleri’ni (WEPs) Türkiye’de imzalayan birinci Holding unvanına sahip Akfen, bu özel günü yalnızca bir reklamla değil, birebir vakitte iş ve toplumsal hayatta bayanların eşitliğini destekleyen çeşitli projelerle de anlamlandırıyor ve cinsiyet eşitliği için global dayanışmayı destekleyen bir öncü olma maksadıyla faaliyetlerine devam ediyor.
Akfen Holding, 8 Mart Dünya Bayanlar Günü’nde bayanlara yönelik algıları değiştirmeyi amaçlayan güçlü ve dokunaklı bir projeye imza atıyor. Projede Rupert Gözyaşı’nın dayanıklılığı, bayanların kırılgan olarak görülen lakin aslında gösterdikleri direnç ve gücü vurgulayan bir metafor olarak kullanıyor.
Rupert Gözyaşı, yüksek sıcaklıklara maruz kaldıktan sonra suya bırakılan ve soğudukça sertleşen camdan oluşan ender bir yapı olarak biliniyor. Ana unsuru cam olan bu eşsiz yapı, kadınların toplumdaki dayanıklılığını ve gücünü sembolize etmek için Akfen Holding’in 8 Mart Dünya Bayanlar Günü sinemasına hayat veriyor.
Filmde, gözyaşı formundaki cam damlanın ısıtıldıktan sonra eriyerek suya düşüşü ve darbelere sağlam olarak gösterilmesi, bayanların kırılganlık algısının tersine, baskılara ve zorluklara karşı ne derece güçlü olduklarını anlatıyor.
Akfen Holding’in bu manalı projesi, 8 Mart Dünya Bayanlar Günü’yle birlikte dijital platformlarda yer alacak. Öte yandan sinema çekiminde ortaya çıkan Rupert Gözyaşları da Akfen Holding’in İstanbul’daki merkezi Levent Loft’da ve Loft Arka sanat alanında Mart ayı sonuna kadar sergileniyor.
Kadınların toplumdaki yerini güçlendirme ve farkındalık yaratma ismine Akfen Holding, yalnızca bu sinemayla kalmayıp, bayanların iş ve toplumsal hayatındaki eşitliğini destekleyen çeşitli teşebbüsler ve projelerle de öne çıkmaya devam ediyor.
Birleşmiş Milletler Toplumsal Cinsiyet Eşitliği ve Bayanın Güçlenmesi Ünitesi ve Birleşmiş Milletler Global Prensipler Kontratı tarafından iş hayatında kadın-erkek eşitliğini sağlamak hedefiyle farkındalık yaratmayı hedefleyen Kadının Güçlenmesi Prensipleri’ni (WEPs) Türkiye’de imzalayan birinci Holding unvanına sahip Akfen Holding, birebir vakitte cinsiyet eşitliği için global bir dayanışma hareketi olan HeForShe’ye de dayanak veriyor.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
