Pepsi, yeni görünümüyle spor, müzik ve oyunlarda heyecan dolu ve kültür odaklı tecrübeler sunacağı yeni ve dinamik bir periyoda adım atıyor.
Pepsi’nin yeni görünümü bugün tüm dünyaya duyuruldu ve 120’den fazla pazarda on dört yıl sonra birinci kere değişen küresel tasarım, dünyanın ikonik noktalarında yerini aldı. Değişimi kutlamak için Pepsi®’nin küre logosunu içeren dijital enstalasyonlar her pozisyon için yine tasarlandı. Dünyanın değerli noktaları elektrik mavisi ve siyahın ihtişamıyla markayı yeni çağına taşıyan yeni Pepsi görsel kimliğiyle donatıldı.
Londra’da, kentin doğusundaki O2 arenasının yanında, markanın memleketler arası müzik aktifliklerine verdiği esaslı dayanağa uygun bir Pepsi® dijital enstalasyonu uygulandı. Dev bir Pepsi® kutusu suda yükselirken dronların dinamik bir kompozisyon ile gökyüzünde oluşturduğu görkemli bir ışık gösterisi ona eşlik etti.
Varşova, Polonya ve Ho Chi Minh, Vietnam’da her biri 70’in üzerinde balondan oluşan dev bir Pepsi® logosu gökyüzünde belirdi.
Pepsi ayrıyeten Mısır’daki Nil Irmağı’nda ve Ain Dubai’de her biri son teknolojiden yararlanan ve tüketicilere deneyimleyebilecekleri yenilikçi aktivasyonları sunan geniş çapta şovlar düzenlendi.
Pakistan’daki Kaddafi Kriket Stadyumu’nda ise dev bir Pepsi® kutusunun maçın ortasında yere indiği görüldü ve izleyen kalabalığın sesi duyuldu.
Pepsi’nin marka geçmişinden itinayla miras alınan logo ve görsel kimlik, çağdaş ayrıntıları bir ortaya getirerek Pepsi’ye mahsus son derece şimdiki ve kendini tam olarak yansıtan bir görünüm kazandırıyor. Güncellenen renk paletinde klasik Pepsi renk şemasına kontrast, canlılık ve çağdaş bir hava katmak için elektrik mavisi ve siyah kullanıldı. İmza niteliğindeki Pepsi nabzı, Pepsi-Cola’nın “dalgalanmasını, baloncukların çıkışını ve köpürmeyi” çağrıştırarak müziğin ritmine, kalabalıkların tezahüratlarına, kültürün kalp atışına nazaran hareket kazanıyor. Birinci olarak ABD’de tanıtılan yeni görsel kimlik ve logo, şu anda dünya çapında 120’den fazla ülkede dijital tecrübeleri ve perakende faaliyetlerini kapsayan farklı tüketici temas noktalarında tüketiciyle buluşturuluyor.
Bugünkü küresel etkinlikler, Pepsi’nin tasarım, kıssa anlatımı ve iş iştirakleri alanlarında başlatacağı yeni ve bahadır devrinin birinci adımları niteliğinde. 2024 yılında da hayranlarının isteklerini yaşama isteğine derin bağlılığını sürdüren Pepsi, markanın “Thirsty for More” ideolojisi kapsamında sunacağı eşsiz tecrübelerle kültürü ileriye taşımaya devam edecek. Bu motto, insanların beklenmeyen, heyecan verici tecrübelere karşı duyduğu istek ve daha fazlasını yapma dileğini desteklerken, ömürden keyif alma peşinde koşup manilere meydan okuyan herkese cüret veriyor.
PepsiCo İçecek Kategorisi Kıdemli Pazarlama Yöneticisi Aslı Başkan şunları söyledi:
“Gerçekleştirdiğimiz görsel kimlik değişikliğiyle, maksat kitlemizin her vakit yeni tecrübeler yaşama hevesine ve bu maksada hizmet eden ‘Thirsty for More’ marka platformuna Pepsi’nin nasıl hayat verdiğini göstermek istedik.
Bu değişimi tanıtmak için ikonik yerlerdeki enstalasyonlardan daha düzgün bir yol düşünemiyoruz. Biz her vakit tüketicilerine keyifli anlar yaşatmak isteyen cesaretli bir marka olduk. Yeni görsel kimliğimiz; cesur, kendinden emin, çağdaş ve ikonik özellikler taşıyor. Tüketicilerimiz, sevdikleri olağanüstü tadın keyfini, müzik, spor, oyun ve kültür alanlarında sunduğumuz etkileyici ve eğlenceli tecrübelerle daha fazla çıkaracak.
Tasarım sürecinin bir modülü olarak, dünya çapında tüketicilerimizden Pepsi logosu çizmelerini istedik ve çoğunluk Pepsi yazısını küremize dahil etti. Marka isminin ve kürenin son on dört yıldır bir ortada olmadığını göz önüne alındığımızda, bu bizim için dikkate paha sonuç oldu. Yeni görünümümüzü gözden geçirirken, marka tarihimize duyduğumuz derin sevgiye cevap verdik ve bu nostaljik ifadeyi güçlü ve çağdaş bir dokunuşla sunduk.
2024 bizim için heyecan verici bir yıl olacak. Kültürle tıpkı süratte hareket etmeye devam edeceğiz ve insanların isteklerine yenilikçi eserler ve ikonik iş birlikleriyle karşılık vereceğiz. 2024 yılında da Uraz Kaygılaroğlu ile 2022 yılında başladığımız iş birliğimize devam edeceğiz ve Uraz’ı birbirinden keyifli Pepsi reklam sinemalarında göreceğiz.”
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
